Gestión integrada de intangibles

Presentación del curso

Un programa avanzado para aprender a gestionar los principales activos intangibles de una organización: reputación, marca, comunicación, sostenibilidad y cultura. Orientado a directivos y profesionales que buscan alinear estos recursos con la estrategia global de la empresa.

Metolodogía

Teoría esencial y mucha práctica: frameworks de gestión de intangibles, herramientas de medición, análisis de riesgos y oportunidades.
Acompañamiento personal: casos prácticos, ejercicios aplicados y asesoría de expertos.

Dirigido a:

Directivos, responsables de comunicación, marketing y sostenibilidad.
Consultores en gestión organizacional y reputación.
Profesionales interesados en fortalecer el valor estratégico de los intangibles.

Resultados esperados:

Identificar y gestionar los principales intangibles de una empresa.
Integrar reputación, marca, cultura y sostenibilidad en la estrategia corporativa.
Prevenir y responder a riesgos reputacionales.
Medir y comunicar el valor de los intangibles.

Plan de estudios

Módulo	Contenido clave
Introducción a los intangibles	Concepto, tipos y relevancia en la economía actual.
Marca y reputación	Gestión estratégica y medición de valor.
Comunicación y transparencia	El rol de la comunicación en la confianza y legitimidad.
Cultura y sostenibilidad	Intangibles como pilares del propósito empresarial.
Riesgos y crisis	Estrategias de prevención y gestión de crisis reputacional.
Herramientas de medición	KPIs, rankings, encuestas y auditorías.
Casos reales y role-play	Buenas prácticas y simulaciones de gestión integrada.
Proyecto final	Desarrollo de un plan integral de gestión de intangibles para una organización.

Equipo docente

Expertos en reputación, comunicación corporativa, sostenibilidad, gestión de marca y cultura organizacional.

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