La comunicación de la sostenibilidad

Presentación del curso

Un programa orientado a enseñar cómo transmitir de manera clara, coherente y persuasiva las acciones y compromisos de sostenibilidad de una organización. Se centra en la importancia de la transparencia, la narrativa responsable y el uso de canales adecuados para conectar con empleados, clientes, inversores y sociedad.

Metolodogía

Teoría esencial y mucha práctica: fundamentos de la comunicación responsable, storytelling de sostenibilidad y casos reales de éxito y fracaso.
Acompañamiento personal: tutorías, ejercicios de diseño de mensajes y trabajo en comunidad para validar estrategias de comunicación.

Dirigido a:

Responsables de comunicación, sostenibilidad y RSC.
Directivos interesados en impulsar una narrativa coherente con sus valores.
Profesionales de marketing, relaciones públicas y gestión de marca.

Resultados esperados:

Desarrollar estrategias de comunicación sostenibles, auténticas y creíbles.
Evitar prácticas de greenwashing y generar confianza en los stakeholders.
Utilizar la narrativa de sostenibilidad como ventaja competitiva.
Implementar planes de comunicación coherentes con la estrategia de sostenibilidad.

Plan de estudios

Módulo	Contenido clave
Fundamentos de la comunicación sostenible	Qué comunicar, cómo y a quién; principios de transparencia y coherencia.
Storytelling de sostenibilidad	Cómo construir relatos auténticos que inspiren confianza y compromiso.
Canales y públicos clave	Estrategias para empleados, clientes, inversores, medios y sociedad.
Evitar el greenwashing	Riesgos de la comunicación superficial; cómo sostener la credibilidad.
Comunicación interna y cultura	Impulsar la sostenibilidad como parte de la identidad organizacional.
Casos reales y mejores prácticas	Empresas líderes y aprendizajes de errores.
Taller práctico	Diseño de un plan de comunicación sostenible para un proyecto o empresa.
Proyecto final	Presentación de una estrategia de comunicación de sostenibilidad ante el grupo.

Equipo docente

Expertos en comunicación corporativa, sostenibilidad, responsabilidad social empresarial y periodismo especializado en temas ambientales y sociales.

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